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化肥广告,胖者生存?
时间:2018-05-15 11:08:06   来源:中国农资传媒    阅读数:

   最近的央视天气播报有点意思。广告投放情况画风大变,习惯性地数了起来——34个省级行政区域中,没广告只风景的18个,发布公益广告的8个,金融医疗交通广告各1个,化肥广告只剩5个了,我蓄谋已久的如意算盘落空了,出现20多个化肥广告的时候我怎么就不写这篇文章呢?

 

  前些年天气预报时段刚刚出现化肥广告时,可热闹啦!翻开尘封的黑皮笔记本,“央视投放化肥广告意味着什么?”有几句良心回复,现在看来都是暖暖的——“农民看天吃饭”;“看新闻联播并且需要关注每日天气的,主要还是长辈和辛苦的农民伯伯,这广告投放的受众很明确啊”;“现在还要靠中央台了解天气情况的就只剩下农民了,农民兄弟保重”,农民兄弟保重,为农民服务的农资人更要保重,保重啊保重,胖者生存嘛!

  当天气预报中出现二十多个化肥品牌(品种)时,很多人问什么时候化肥变成暴利行业了?哪是暴利,刷屏暴力好不好?这都是被央视巨额广告费给逼出来的脑筋急转弯啊。曾和数家在天气预报做广告的肥料厂家聊过,好几家推心置腹地说是为了刷存在感,他们打心眼里想让利与民,想将广告费直接或间接让利于经销商或老百姓;另几家语重心长地讲这话靠得住,母猪会上树,该卖啥价还是啥价,一分都不会少,胖子碗里抢食,你咋不上天呢,与太阳肩并肩呢!

  在巴菲特的投资中,比较引人注意的是对报刊的投资和收购。他在某一封致股东信中曾经表示,几乎所有城市都变成只有一家报纸(或者两家竞争性的报纸合并成一家来经营),这种报纸的减少是不可避免的,因为人们希望只订阅一家报纸。但竞争存在时,在发行量上有明显优势的报纸自然会获得最多的广告。于是广告吸引读者,读者吸引广告。这种共生过程会导致弱势报纸的淘汰,正所谓胖者生存。央视天气预报收视率倒是可以上天,与太阳肩并肩的,于是广告吸引观众,观众吸引广告,这种共生过程会导致不做化肥广告的逐渐淘汰(憋着不笑),正所谓胖者生存,有的化肥厂家可能也拥有巴菲特的思维,确实这样想的。想——可以,入非非——不可以,想入非非更加不可以。

  8、9年前吧,丹麦美人鱼铜像不远处有了另一尊铜像:右手持天平左手拄长棍的肥硕裸女,骑在瘦弱的黑人脖子上。海水已经淹没到黑人胯部,黑人被迫吃力地趟着海水,艰难挪步。手持天平,历来象征公平正义,代表正义的胖者,把自己数倍于瘦者的身躯,压在瘦子的双肩上,铜像似乎在问大海问苍天:这公平吗?这正义吗?英文说明称这铜像为“胖者生存”,且有一首耐人寻味的诗歌:“我坐在人的背上,他在重负下下沉。我会尽全力帮他,除了从他背上下来”,巨额广告费坐在化肥的背上,它在重负下下沉。没人会尽全力帮它,除了从它背上下来,天气预报时段减少了的巨额化肥广告费,也算是从化肥的背上下来了,当然这与公平正义似乎风牛马不相及。

  老掉牙的词儿,金杯银杯不如老百姓的口碑,化肥广告做与不做,都有道理,也许胖者生存,也许适者生存还是更加靠谱些!

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